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                      深圳品牌设计

                      易品牌新闻

                      打造品牌新图腾——峰尚携手洛客科技成功举办“品牌创新·臻客专场”主题沙龙

                      日期:2018-8-30
                      打造品牌新图腾——峰尚携手洛客科技成功举办“品牌创新·臻客专场”主题沙龙


                      8月28日,峰尚品牌数字营销携手洛可可集团洛客科技共同举办的“品牌创新·臻客专场”主题沙龙在深圳文化创意园圆满举行。峰尚品牌数字营销创始人、品牌战略专家刘叙均先生与洛可可集团洛客科技深圳运营?#34892;?#24635;经理邓玉龙先生在会上做主题分享,与来自金融、智能硬件、人工智能等各大领域的优秀企?#23548;?#20849;聚一堂,探讨在新经济时代的背景下,企业如何通过品牌驱动市场,实现跨越式发展,并在未来变幻的时代中掌握发展主动权和主导权。2018年是中国改革开放40周年,深圳这座城市也迎来了自己38岁生日,这对于深圳来说更是具有里程碑意义的年份。深圳从一个“小渔村”崛起为一座现代化国际化创新型城市,得益于改革开放所释放的强大动能,更离不开?#26696;?#20026;天下先“的勇气与创新。在这样的日子里,本次沙龙与数十位企业共同探讨品牌之创新,更是具有非凡的意义和一种难以名状的使命?#23567;?


                      本次沙龙在峰尚品牌数字营销副总经理徐香英主持下,在轻松的氛围下以嘉宾的自我介绍开始了本次精彩的分享之旅:


                      首先,峰尚数字营销创始人、品牌战略专家刘总做“基于商业底层逻辑的品牌创新两大能力”主题分享:


                      商业上没有获得成功就不算是成功的品牌


                      刘总认为,数字时代充斥着各种商业名词和商业形态,然而现代企?#23548;?#32439;繁复杂的焦虑是?#26032;?#36753;可循的。?#31185;?#26681;本,潮流背后无非是在商业趋势、消费特征、商业形态、营销特征这四个维度发生改变而?#36873;?#32780;商业最本质就是 价值x效率/竞争平均水平,我们过去有很多类似诺基亚这类的学习对象,它算不算成功的品牌不能一言以蔽之,那判断标准就应该是商业上有没有获得成功,而我们要做的是在此之上以品牌整体性与?#27801;中?#21457;展可能性为出发点去思考品牌创新的问题。


                      品牌创新的两大能力:看透与击穿


                      所谓看透,就是从四个维度去看企业的品牌创新:大机会、大矛盾、大框架、大招。刘总通过示例剖析,清晰的解释了何为看透。一般所谓的大机会即类似人工智能、区块链这些风口,基本上人人知道,这?#23545;?#19981;足以支撑一个品牌的创新。关键是如何透彻利用行业经验深?#20154;伎己?#24515;矛盾是什么,继而以战略?#22025;?#20316;为创新的关键支撑建立框架,最终确定解决问题的具体招式。这才是所谓品牌创新的看透能力。


                      击穿则代表?#29260;?#19994;如何正视且打造自己的品牌战略,刘总总结出三个关键因素:?#29616;?#25112;略、价值?#21019;?#26032;、价值网创新。


                      ?#29616;?#25112;略:是利用框架?#22025;?#23545;品牌有一个正?#38750;一?#26412;的认识,能够真正审视自己的品牌现状是什么。


                      价值?#21019;?#26032;:任何品牌营销活动都在是创造价值、传递价值、实现价值这条价值链上做文章,技术发展对具体某个行业的影响,在于创新价值点在不断流动变化。企业要同行业、跨行业、跨时间寻找生意创新灵?#23567;?/span>


                      价值网创新:所谓价值网,就是企业的生存环境,企业在其间建立属于自己的成本结构和运营流程,并且和供应商及合作伙伴进行合作,服务于某一类客户从中盈利!


                      洛可可集团洛客科技深圳运营?#34892;?#24635;经理邓总做《设计打造新物种·想象力驱动消费升级》主题分享:


                      设计师将会是未来时代的宠儿


                      邓总认为,随着时代的变迁,?#20248;?#19994;时代的农民,到工业时代的工人,互联网时代的IT人,在未来充满想象力的时代,设计师将会成为时代的宠儿?#22270;壑邓?#22312;。以往的身份或许只是工作,而设计师代表的是创造力,即使人工智能再先进也不能取代创造这一价值和能力。


                      从消费需求到消费欲求


                      随着80、90后登上时代的舞台,?#27809;?#26063;群更迭的同时也促进了消费观念的升级。这个时代赋予年轻人庞大的消费力,同时也赋予他们不一样的想法和认同,设计不再是简单的好看型设计。商?#30340;?#24335;在不断的变换?#21512;?#35937;力经济、社群经济、社交经济、她经济等等,?#27809;?#31471;也在不断要求新体验,设计已然需要重拾消费者自由,了解消费者需求的多样性。我们说从消费者需求到消费者欲求,就是要在新场景、新竞争、新消费者三者的交错之间,寻求更深层次的洞察与表达,简而言之可以说不是他要什么给什么,而是给出来的东西超出他的预期而?#32456;?#26159;他的内心?#26159;蟆?


                      分享结束后,两位导师分别与?#20301;?#30340;优秀企?#23548;?#20195;表一起就“品牌创新”“企业如何应对时代冲击”等相关品牌话题展开?#21496;?#24425;的讨论,两位导师有趣、透彻的回答也赢得现场一阵阵的热烈反响。


                      提升品牌影响力?#22270;?#20540;核心力,突出企业发展与品牌建设的互动式发展,已成为中国企业和中国品牌未来建设的必然要求,也是大势所趋的时代召唤。此次论坛的圆满结束也意味着新的开始,企业品牌的打造并非一日之功,需要长期经营维护。峰尚同样也?#38431;?#24191;大企?#23548;?#26379;友共襄盛举,再创辉煌!