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                      易品牌專欄

                      兒童智能硬件的品牌命名之道

                      日期:2018/9/30
                      兒童智能硬件的品牌命名之道


                      峰尚品牌數字營銷  陳文歡


                      兒童智能硬件的風口


                      去年微信朋友圈一張關于消費市場價值鏈的圖突然火了,它展現了目前國內消費人群的價值排序:少女>兒童>少婦>老人>狗>男人,這張圖受到很多網友感慨:男人的消費價值還不如一條狗!但從另一角度看,兒童經濟確實具有非常巨大的想象空間。


                      目前中國有近8500萬26-40歲的家長,這兩屆的家長普遍受教育文化程度高,易于接受新事物,他們是國內最具孩子培養意識同時也是最具消費能力的群體。有數字統計顯示,80%的中國家庭消費中,關于孩子的支出占到整體支出30-50%,其中培訓、娛樂、學習的支出占比又超過50%,再加上已經到來的“二胎潮”,甚至有些地方政府放開“三胎”,每年將增加幾百萬新生兒,這意味著“兒童經濟”確實是非常吸引人的大蛋糕,等待各路商家切分——兒童智能硬件產品就是其中又大又香的一塊。


                      三大兒童智能硬件浪潮


                      隨著智能化浪潮的來襲,兒童智能硬件成了國內各大科技公司瞄準的香餑餑。無論是傳統的家電廠商,還是如騰訊、華為360等科技界大佬,抑或是剛成立的十幾人創業公司,紛紛投注兒童智能硬件產品,并于近兩年成功打響了以兒童智能手表/手環等為代表的爆款品類,其中具有娛樂與早教屬性的兒童智能早教機或兒童智能機器人在市場上也受到了年輕父母的追捧。


                      根據功能特性,目前在整個兒童領域常見的智能硬件可大致分為健康類、安全類、教育類三種。一是健康類包括如:兒童智能牙刷、智能體溫計、智能服飾、床上用品、智能稱等;二是安全類,如以手表、手環、鞋等形式出現的兒童定位器、嬰兒監護器、溫度檢測器、智能奶瓶等;三是教育類,如智能故事機、兒童機器人、智能胎教儀、AR、VR類早教等。


                      打造品牌的第一步


                      要想產品賣得好,除了智能硬件本身過人的功能與過硬的質量,實力雄厚的廠商背書與出色的品牌形象成了影響消費者選擇的重要因素。而打造品牌的第一步無疑就是擁有一個讓人印象深刻的品牌名。定位理論的兩位創始老先生曾經說過:“在這個年代,你能夠做的最好的營銷方法就是為你的產品取一個好名字”。


                      峰尚作為在智能硬件品牌打造領域有豐富經驗的品牌數字營銷機構,曾經成功塑造牛聽聽兒童智能熏教機、神畫智能投影、艾比獸幼兒英文啟蒙機器人等品牌,總結出兒童智能硬件命名的四大常用方法:

                       

                      1、動、植物命名法


                      動、植物命名法不僅僅在兒童智能硬件領域,幾乎在中國整個互聯網領域都非常流行,甚至有泛濫成災之勢。如單單是以“兔”命名的就有:米兔、火火兔、兔媽媽、吉米兔、悠悠兔……等;以“熊”命名的有:米熊、波比熊、嗨皮熊、冠冠熊……等。其他動物包括:小魚在家、考拉爸爸、豆豆象、豆丁狗、海狐貍;植物的如布丁豆豆、哈比樹、小蘿卜也不少。


                      動植物命名法最大的特點是對兒童來說有親切感,易記易傳播,而且容易打造品牌IP,如當年峰尚項目組為“牛聽聽兒童智能熏教機”創品牌的時候曾絞盡腦汁命名,最后在“牛聽聽”與“愛幼威(諧音哎喲喂)”兩個備選命名之間,我們與客戶一致選擇了更容易記的前者。


                      但此類命名方法也存在兩大問題,一是品牌越來越多,讓人感覺動植物名都有點不夠用了;二是同質化越來越嚴重,整個圈內變成了動植物園,逐漸讓受眾產生審美疲勞。


                      2、卡通或昵稱命名法


                      卡通擬人命名法通常是起一個類似昵稱或國外卡通形象的名字,好處是同樣容易打造成品牌IP,而且對于兒童來說有一種小伙伴般的親切感,類似的命名包括:麥咭、小帥、未來小七、魯奇亞、小墨、王子小帥、智小巴、安娜公主、小魯班等。


                      3、智能科技命名法


                      此類命名方法突顯智能科技與產品創新,給人一種前衛感、科技感,比較高端大氣上檔次,類似:阿爾法蛋、天博智、科邁特、智樂奇、智趣屋、天智星……缺點是此方法相對難于IP化,而且與小朋友略有一點距離感。


                      4、兒童屬性命名法


                      這類命名方法用貼合兒童化語音,用富有童趣的表現方式呈現,體現產品的兒童屬性,類似:巴巴騰、寶貝星、美高樂、大寶小貝、樂樂屋、童之聲、七巧板等。


                      5、美好寓意命名法


                      這類命名法賦予品牌美好的寓義,類似:好兒優、智力快車、小全才、美佳達、愛樂優、哈比天才、舒童樂、艾奇樂、貝安樂……缺點是智能產品的屬性稍弱,容易與其他兒童產品如童裝、玩具、幼兒園等撞車。


                      6、英文命名法


                      直接用英文進行命名,如Square Panda、Qrobot、luka、ibotn、bibibot、zoomer……這種方法產品顯得比較高端,舶來感強烈,但以目前國內家長的英文水平來看,識別性與傳播力會受到很大的限制。


                      品牌命名需要考慮的另外兩個因素


                      除了以上的創作手法外,兒童智能硬件的品牌命名還要考慮如下兩個因素:


                      一是很多企業在運營過程中,通常整個產品雛形出來后才開始考慮品牌策劃的事宜,品牌命名最好與產品外觀要有強關聯性。峰尚的兩個客戶案例非常典型:一個是前面提到的深圳本牛科技的“牛聽聽兒童智能熏教機”,其產品外觀最大的特點是長著兩只大大的牛角,“牛”的屬性非常明顯,品牌叫“牛聽聽”順理成章;二是深圳深曉科技旗下的幼兒英語啟蒙機器人,產品外觀原型是一只可愛的小恐龍,我們在上百個命名中最終確定為“艾比獸”(Abbebot)。


                      二是現在很多智能硬件都有語音交互功能,品牌名要考慮產品的“喚醒詞”。瑯瑯上口地“喚醒”不但客戶叫起來順口爽快,悅耳動聽,機器自身的識別也更加流暢。如當初與客戶深曉科技敲定命名的時候, “咿呀龍”與“艾比獸”兩個命名無論是內部評審還是消費者測評PK中都旗鼓相當,最后大家一致認為“艾比獸”這個名字“艾比艾比”的喚醒詞比“咿呀咿呀”更順口而最終勝出并采用。


                      初創品牌一定要重視品牌命名


                      好的品牌名不但容易讓目標受眾喜聞樂見,而且大大減少了后期營銷傳播的成本,是企業最重要的無形資產之一。因此,有志于打造兒童智能硬件的企業千萬要重視品牌命名,不能馬虎對待。峰尚作為一家擁有十多年從業經驗的品牌營銷策劃公司,不但有系統的品牌塑造方法論,還有眾多兒童智能硬件品牌打造的成功案例,卻也有感于“優質品牌命名資源越來越稀缺”——自從國家鼓勵“大眾創業,萬眾創新”后,國內的商標申請量指數級飆升,現在想要成功注冊一個寓意佳、好記好傳播的品牌名簡直比登天還難,不但要看策劃創作硬實力,還要看點小運氣。但總的來說,遵循以上的方法,還是可以創作一個優秀的品牌名的。


                      各位兒童智能硬件的BOSS們,要想實現心中的“小目標”,千萬不要忽視品牌名哦。 套用一句廣告語:好名字,一個就夠了!


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