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                      深圳品牌設計

                      品牌定位策劃

                      品牌形象設計

                      品牌整合推廣

                      任何成功的品牌都要與消費者發生關系,“品牌接觸點”尤其重要:LOGO、VI、包裝、終端形象、網站、賣場展示、廣告等,這些都屬于“品牌形象設計”的范疇。

                      因此,無論需更新換代的老品牌還是市場新進品牌,個性的、風格明顯的品牌形象也成為市場競爭的重要內容。一套貼合市場的成熟的品牌形象不僅可以縮減傳播成本和溝通時長,還可以增加品牌本身的美譽度和忠誠度。


                      中小企業做品牌最忌沒有規劃,東一榔頭西一棒子,想到VI做VI想做廣告做廣告。品牌沒有規劃就沒有靈魂,就不能以統一形象向外界展示。許多中小企業老板做品牌只考慮圖形漂亮與否,符不符合其五行八字,結果是缺乏消費者溝通與核心定位,白費功夫。

                      有許多企業主認為設計一個商標,做一套簡易的VI,甚至只印一批手提紙袋就算是做了品牌了。目前仍有一些企業主把品牌形象和“統一的店招”、一個虛無搞怪的“品牌故事”畫上等號。

                      做品牌就像建造房屋,要先做建筑規劃,然后結構設計,最后再選用裝飾材料。如果一開始就關心瓷磚用哪個,吊燈用哪款……自然就本末倒置,后患無窮。


                      在進行品牌形象設計之前一定要先解決品牌定位的問題,否則設計就沒有了判斷的依據。沒有定位、核心價值的形象只叫商標、圖案,徒有其表。只有成功的品牌賣點挖掘再加精到的終端形象系統設計,才能建立完整、鮮活的品牌形象。例如:全球通品牌形象表現的是睿智、掌控、商務;動感地帶形象展現的是年輕人的時尚、好玩、個性;神州行表現的是便宜、實惠、親切,不同的定位后期品牌形象表現差異很大。

                      一些普通的設計公司并不具備科學發掘和塑造品牌核心價值的能力,只夠做個量體裁衣的活兒。而如果品牌設計缺乏靈魂,那所謂的設計只不過是個“不錯的圖案”。也有一些顧問公司過于強調設計,過分追求時髦的設計語言,過于強調階段性流行的審美習慣,要么盡做一些諸如“牛逼的公司LOGO都只有幾個英文字母”這樣的設計,要么不顧品牌調性大量加入日韓風或者歐美風的流行元素,使得品牌形象不能形成一個與品牌核心相匹配的核心符號,引致品牌形象輪廓模糊。


                      在品牌定位策劃的基礎上,易品牌會幫客戶建立起強大的品牌符號。消費者都是靠記憶的碎片來積累組合對品牌的印象,所以設計要把這些記憶碎片打造成為強有力的價值符號(專業術語叫“視覺捶”),如耐克的“勾”、麥當勞的“小丑叔叔”、真功夫的“李小龍”,屈臣氏純凈水的瓶子等。最后根據品牌超級符號,建立終端形象標準,展現符合定位的包裝形象和創意的陳列,形成綜合的視覺沖擊力,讓產品在消費者眼中形成印象,脫穎而出。

                      品牌超級符號可以是一個圖形、一個畫面,也可以是一個聲音。

                      比如圖形:提到耐克,你會想到“對勾”;提到阿迪達斯,你會想到三條杠。但從打造品牌超級符號的角度來看,三條杠遠比“對勾”有效,因為這“三條杠”在運動場上能一眼看到誰穿了阿迪達斯,而耐克則要特色或近距離才能看到。這就是“品牌超級圖形”帶來的效果。

                      比如畫面:提到慕思,你會想到什么?毫無疑問,是那個黑色背景中,戴眼鏡叼煙斗的外國老頭的形象……以一個外國專家的形象,營造慕思床墊“健身睡眠”的專家形象,而且這個形象反復出現在網站、廣告、終端、包裝各種宣傳物料中。

                      比如聲音:最最著名的就是英特爾的“等!等燈等燈!”,不管你是什么品牌的電腦,只要用了英特爾的芯片,在結尾時都會出現這個聲音,國內比較知名并曾引發爭議的恒源祥的“羊羊羊”。目前越來越多品牌也在營造“品牌聲音符號”了,如“克咳”、“娃哈哈”等。

                      事實上,品牌形象是個非常立體的概念,總體上包括“心”“行”“貌”三個部分:嚴謹科學的品牌核心理念,品牌定位等部分謂之“心”,規整有序的品牌市場活動謂之“行”,完善細致的視覺形象謂之“貌”。簡單來說,品牌形象不是一個簡單而具體的傳播物料,它就像一個人,有獨特的氣質、個性的外貌,與眾不同的言行風格,正如王石或者周杰倫,要系統地塑造一個完整的“周杰倫”不是一兩個游擊經紀買幾套衣服搞幾次歌迷活動就可以辦到的。

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